En resumen
- Cada campaña de Facebook tiene un único objetivo, y de ahí surgen los distintos tipos de campaña.
- Principales objetivos: promocionar publicaciones, promocionar la página (likes), atraer clientes al sitio web, instalar la app, interacción con la app, negocios locales, eventos, solicitar la oferta, reproducciones de video y generar clientes potenciales (leads).
- El remarketing (o retargeting) vuelve a mostrar anuncios a quienes ya mostraron interés, mediante el píxel de seguimiento.
Qué tipo de campañas en Facebook elegir es una de las preguntas más frecuentes a la hora de empezar a hacer publicidad en Facebook.
Con el paso del tiempo, la red social de Mark Zuckerberg ha ido añadiendo nuevos tipos de campañas con nuevos objetivos. Antes de avanzar, recordemos que cada campaña tiene un único objetivo, y es por eso que existen tantos tipos de campañas en Facebook diferentes.
¡Veamos para qué sirve cada una!
1. Campaña para promocionar tus publicaciones
También conocida como campaña de interacción con una publicación, permite promocionar imágenes, videos, textos o cualquier otra publicación posteada originalmente en tu página de Facebook (fanpage).
2. Promocionar tu página
La campaña “promocionar tu página” sirve para aumentar los likes de una fanpage de manera rápida y segmentando a un público específico.
Traducido significa que podrás aumentar los “Me Gusta” de tu página de Facebook (lo opuesto a tu perfil personal). También oirás hablar de campaña de “Me Gusta” o de campaña de “Likes”, que son exactamente lo mismo.
3. Campañas para atraer clientes al sitio web
Esta campaña es una de las más útiles. También llamada campaña de “clics en el sitio web”, lleva a los usuarios que hacen clic en tus anuncios hacia páginas específicas de tu sitio donde deberás mostrar una oferta o promoción (nunca a la Home de tu sitio directamente).
Esta es sin duda la opción más útil y conveniente que nos ofrece Facebook a la hora de vender o promocionar una oferta por internet.
Remarketing en Facebook
El retargeting o remarketing en Facebook consiste en volver a mostrar los anuncios a aquellos usuarios que demostraron un interés previo con respecto a ciertos productos o servicios. Cuando me piden que lo explique rápido suelo decir que son aquellos anuncios que te «persiguen» aunque ya hayas abandonado la web del vendedor.
A través de un pedacito de código web llamado “pixel de seguimiento” o “pixel de conversión”, Facebook nos permite volver a mostrar los anuncios a públicos específicos interesados en determinada oferta que vieron anteriormente en el sitio web del vendedor. Las campañas de remarketing, realizadas en forma profesional y organizada, son las que mejores resultados me han dado con los clientes.
4. Aumentar las instalaciones de tu aplicación
Es un tipo de publicidad en Facebook ideal para lograr que los usuarios instalen una aplicación que se está promocionando para dispositivos móviles.
5. Incrementar la interacción con tu aplicación móvil
Es similar a la anterior campaña, pero con esta conseguiremos que la gente aumente el uso de una aplicación móvil (app) mostrando anuncios segmentados y específicos para cierta audiencia y dispositivo.
6. Campañas para negocios locales o tiendas físicas
Encontrarás este tipo de campaña en Facebook bajo la denominación «llegar a personas que están cerca de tu negocio». Permiten mostrar anuncios principalmente a aquellas personas cercanas a nuestra tienda física, aumentando la difusión local de un negocio.
7. Aumentar el número de asistentes a un evento
Facebook permite organizar eventos a través de su plataforma. Es por eso que también existen campañas para promocionar un evento y así conseguir más participantes de manera rápida y efectiva.
8. Lograr que las personas soliciten tu oferta
Es la típica publicidad en Facebook donde se hace foco en ofrecer descuentos puntuales u otras ofertas que las personas podrán usar en tu negocio o tienda online (ejemplo: cupones).
9. Aumentar las reproducciones de video
Estos tipos de campañas publicitarias te permiten añadir un video a tu anuncio para poder contar una historia, promocionar un producto, hacer una demostración de tu servicio, etc.; tanto en Facebook como en Instagram.
10. Generar clientes potenciales (leads) para tu negocio
Los anuncios de este tipo de campañas están preparados para captar datos de clientes potenciales en las plataformas nativas de la red social. Se trata de una alternativa a la clásica campaña de atraer clientes a tu sitio web (#3) captando datos a través de una landing page. La campaña de leads de Facebook suele funcionar mejor en dispositivos móviles.
Recursos
- CPC vs CPM: ¿cuánto y cuándo pagar a Facebook?
- Tipos de anuncios en Facebook
- Servicio de publicidad en Facebook
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